理念识别
Mind Identity · MI确立企业独具特色的经营理念，是对经营目标、经营思想、营销方式与形态所作的总体规划与界定，涵盖企业精神、价值观、信条、经营宗旨、市场定位、社会责任与发展规划等，属于企业文化的意识形态范畴。
企业形象识别系统
理念识别 MI · 行为识别 BI · 视觉识别 VI
CIS（Corporate Identity System）即企业形象识别系统，意译为企业形象设计。它指企业有意识、有计划地将自身的各种特征向社会公众主动展示与传播，使公众在市场环境中对某一特定企业形成标准化、差异化的印象与认识，从而更好地识别并留下良好印象。
一套完整的 CI 系统由理念识别（MI）、行为识别（BI）与视觉识别（VI）三方面构成，三者相辅相成，共同塑造统一的企业形象。
三大识别
从理念到行为再到视觉，构建完整、统一的企业形象识别体系。
确立企业独具特色的经营理念，是对经营目标、经营思想、营销方式与形态所作的总体规划与界定，涵盖企业精神、价值观、信条、经营宗旨、市场定位、社会责任与发展规划等，属于企业文化的意识形态范畴。
以经营理念为出发点，对企业运作方式所作的统一规划。对内建立组织制度、管理规范、员工教育与行为规范；对外通过市场调研、产品开发、公益文化活动、公共关系与营销活动等传达企业理念，赢得社会公众的认同。
以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整视觉传达体系，将企业理念、文化特质与服务内容等抽象语意转化为具体符号，塑造独特的企业形象。VI 在 CI 系统中传播力与感染力突出，易于被大众接受，居于主导地位。
基本要素
基本要素系统是企业形象的核心，统一规范企业的视觉基础。
企业名称是企业形象的起点，要求易读、易记、富有寓意并便于传播，是标准字体与标志设计的基础。
企业标志是特定企业的象征与识别符号，是 CI 设计的核心基础。以简练造型与生动形象传达企业理念与产品特性，需具视觉冲击力与独特个性，并能广泛适应各种媒体与材料。
包括中、英文等字体，依据企业名称、品牌名与地址设计。要求字形规范、富于美感、易于识读，并与标志组合协调统一，具备系统性与延展性，适应不同媒体与尺寸。
企业标准色应用于各类视觉媒体，借助色彩的心理感知传达企业理念与属性，具有强烈的识别效应。标准色应突出与同行的差异，通常不超过三种颜色。
象征图案配合基本要素在各类媒体上广泛应用，用以衬托并强化企业形象。造型丰富、抽象简练，与标志既有对比又保持协调，使企业形象更完整、更易识别、更具表现力。
标语口号是企业理念的高度概括，要求文字简洁、朗朗上口。对内激励员工为目标努力，对外传达企业发展方向，提升企业在公众心中的印象，是企业与产品形象的有力补充。